Rande Gerber เป็นคนหายากที่พบวิธีผสมผสานธุรกิจและความสุขเข้ากับผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างดุเดือด
เกอร์เบอร์ผู้ซึ่งมีชื่อเสียงในฐานะนางแบบในยุค 80 หันหน้าไปทางแคทวอล์กและสตูดิโอถ่ายภาพอย่างรวดเร็วเพื่อสนับสนุนทุ่งหญ้าสีเขียวของอุตสาหกรรมสถานบันเทิงยามค่ำคืน ในปีพ. ศ. 2534 เขาได้เปิด The Whisky ซึ่งเป็นข้อต่อที่หรูหราในโรงแรม Paramount ที่หรูหราของเมืองนิวยอร์ก นำเสนอเครื่องดื่มค็อกเทลชั้นยอดและอาหารบาร์พร้อมการตกแต่งโดย Philippe Stark นักออกแบบตกแต่งภายในฝรั่งเศสที่ไม่มีใครเทียบ - เป็นหนึ่งในสถานที่แห่งแรก: ประเภทของบาร์ของโรงแรมที่เป็นจุดหมายปลายทางไม่ใช่จุดแวะพัก
สถานที่ดังกล่าวปิดทำการ แต่ Gerber ไม่ได้ชะลอตัวลงเล็กน้อย ผ่านทาง บริษัท ของเขา Gerber Group เขาเปิดตัวบาร์และร้านอาหารหรูกว่า 40 แห่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาส่วนใหญ่อยู่ในโรงแรมที่มั่งคั่ง หากคุณเดินทางเป็นประจำเพื่อทำธุรกิจ - และมีนิสัยชอบทำตัวเป็นคนดี - เป็นเรื่องที่ดีที่คุณเคยไป: Whisky Blue ที่ W Buckhead ในแอตแลนตา? Gerber Skybar บน Sunset Boulevard ในลอสแองเจลิส Gerber นายสีม่วงในตำนานของแมนฮัตตัน นั่นคือเกอร์เบอร์ด้วย
หากสิ่งที่ทำให้ความประทับใจของชายคนหนึ่งมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจ 24/7 คุณผิด ชีวิตส่วนตัวของเขามีความสุขไม่น้อย ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมาเขาแต่งงานกับ ซินดี้ครอว์ฟอร์ด เพียงคนเดียว พวกเขามีลูกสองคน: Kaia และ เพรสลีย์ อาจไม่แปลกใจที่คุณจะรู้ว่าทั้งคู่เป็นนางแบบเช่นกัน (อันที่จริงแล้วสำหรับ Kaia "model" เป็นเรื่องที่พูดน้อยมากตอนอายุ 17 ปีเธอมีผู้ติดตาม 4.1 ล้านคนบน Instagram เธอเดินไปที่ Prada, Chanel, Burberry และ Alexander Wang เธอปรากฏตัวในแทบทุกเรื่อง แฟชั่นสำคัญมันวาวรวมถึงหน้าปก Vogue Paris โอ้และปีที่แล้วเธอได้รับรางวัลนางแบบแห่งปีที่ The Fashion Awards ใช่คุณสามารถเรียกเธอว่าเป็นนางแบบ สุดยอดได้ใน ตอนนี้)
จากซ้าย: Rande, Cindy, Kaia และ Presley ในงาน The Fashion Awards
ถึงกระนั้นแม้จะมีประวัติย่อและครอบครัวโลกวิ่งเหยาะ ๆ Gerber อย่างใดเวลาที่จะแอบในความเร่งรีบด้านหนึ่งที่รวดเร็วกลายเป็นความเร่งรีบหลัก คุณอาจเคยได้ยิน: Casamigos
แบรนด์เตกีล่าที่เป็นกระแสหลักตอนนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2556 ในฐานะผลิตผลของชายสามคน: เกอร์เบอร์; Mike Meldman ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ระดับนานาชาติ และ George Clooney, …ใช่แล้ว George Clooney ทั้งสามเป็นหุ้นส่วนเท่ากัน แต่ผู้ชายแต่ละคนเสนอสินทรัพย์ที่แตกต่างนั่นคือความเข้าใจในธุรกิจศักดิ์สิทธิ์ Meldman นำปาร์ตี้ Clooney นำพลังดวงดาว (และหน้าตา ดี - ยอดเยี่ยม สำหรับการตลาด) Gerber นำความเชี่ยวชาญทางธุรกิจที่เฉียบแหลมมาใช้ และมันก็ได้ผลตอบแทนมหาศาล
ในปี 2560 ทั้งสามคนได้ขาย Casamigos ให้กับ Diageo ซึ่งเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อสร้างรายได้ $ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ($ 700 ล้านจากไม้ตี; 300 ล้านเหรียญต่อมาขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของแบรนด์) เมื่อมาถึงจุดนี้ตัวเลขเก้าตัวที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นในชั่วข้ามคืนคนส่วนใหญ่จะซื้อชายหาดในมัลดีฟส์และไม่เคยดูโต๊ะอีกเลย ไม่ใช่เกอร์เบอร์ จนถึงปัจจุบันเขายังคงดำรงตำแหน่งเป็นผู้อำนวยการสร้างอย่างแท้จริงของ Casamigos
เมื่อเร็ว ๆ นี้สิ่งนี้มีความหมายสำคัญอย่างหนึ่งคือการขยายตัว เมื่อปีที่แล้ว Casamigos ออกห่างจากเตกีล่าอย่างเคร่งครัดและปล่อยตัว Mezcal ตัวแรกของพวกเขาคือ Joven ซึ่งแตกต่างจากขวดแบบดั้งเดิมของ บริษัท - แก้วใสที่มีป้ายสีสัน - mezcal บรรจุอยู่ในชุดสีดำเต็มไปด้วยฝุ่น ใช่เหมือนเตกีล่าของพวกเขามันยังคงมีลายเซ็นที่สลักด้วยมือของ Gerber และ Clooney โอ้และเอาไปจากฉัน: สิ่งที่อร่อยประเภทของควันสุราที่ราบรื่นมากคุณสงสัยว่ามันเป็นแอลกอฮอล์ - จนกว่าคุณจะสามแผ่นต่อลม
ขวด Casamigos Joven
เราติดต่อกับคนที่อยู่เบื้องหลังเวทมนตร์เพื่อเลือกสมองของเขาเกี่ยวกับครอบครัวพ่อธุรกิจเรื่องคลูนี่อันแสนบ้าคลั่ง (รวมถึงครั้งหนึ่งที่เขาลงเอยด้วยเตียงกับ Crawford) และแน่นอนเตกีล่า ไชโย
มันเป็นความเข้าใจของเราว่า Casamigos เป็นแบรนด์ที่คุณได้ทำมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง คุณสามารถอธิบายบทบาทของคุณในการกำจัดมันออกจากพื้นดินและอภิปรายความรับผิดชอบรายวันของคุณได้หรือไม่?
ฉันอยู่ที่ออฟฟิศทุกวันและมีส่วนร่วมในการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์สำหรับ บริษัท ฉันใส่ใจในรายละเอียดอย่างไม่น่าเชื่อและทุกอย่างที่เราทำมาจากสำนักงานมาลิบูเพื่อพัฒนานวัตกรรมการตลาดให้กับแบรนด์
Casamigos ถูกสร้างขึ้นจากความต้องการของเราที่จะดื่มเตกีล่าที่ดีที่สุด ในเวลานั้นจอร์จกับฉันกำลังสร้างบ้านในเม็กซิโกและอย่างที่คุณทำเมื่อคุณใช้เวลาในเม็กซิโกเราก็ดื่มเตกีล่าจำนวนมาก เราจะไปร้านอาหารและบาร์ที่แตกต่างกันและบาร์เทนเดอร์จะแนะนำเตกีล่าที่แตกต่างกัน - บางอันมีราคาแพงจริงๆบางอย่างไม่แพงเลยดีบ้างดีไม่ดี พวกเขาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: พวกเขาถูกเผาไหม้ลงไป ด้วยสิ่งนั้นจอร์จหันมาหาฉันและพูดว่า "ทำไมเราไม่ทำเองให้เป็นตัวที่สมบูรณ์แบบสำหรับเรา"
ดังนั้นเราจึงทำ
คุณเคยจินตนาการว่า Casamigos เมื่อคุณคิดเป็นครั้งแรกจะเป็นที่ไหนในวันนี้?
เราไม่เคยตั้งใจจะก่อตั้ง บริษัท เตกีล่า มันถูกสร้างขึ้นเพื่อตัวเราเองที่จะดื่มและแบ่งปันกับเพื่อนของเราทุกคนที่บ้านของเราในเม็กซิโก เราต้องการรสชาติที่ดีที่สุดเตกีล่าที่นุ่มนวลที่สุดซึ่งไม่ต้องปรุงด้วยเกลือหรือมะนาว เราต้องการที่จะดื่มได้ตลอดทั้งคืนและไม่ต้องเมาค้างในตอนเช้า ดังนั้นเราจึงใช้เวลาหลายเดือนในการค้นคว้าต้นแบบโรงกลั่นและโรงกลั่นและพบสถานที่หนึ่งในพื้นที่สูงของฮาลิสโกประเทศเม็กซิโก มันใช้ตัวอย่าง 700 ขวด แต่ในที่สุดเราก็ได้มันสมบูรณ์แบบ
ลดไปอีกสองปีต่อมา - เราได้รับโทรศัพท์จากโรงกลั่นของเราบอกว่าเรามีปัญหา พวกเขาบอกว่า "ไม่ว่าพวกคุณจะขายแบบนี้หรือดื่มมากเกินไปเราจะส่งคุณ 1, 000 ขวดต่อปีและเราไม่สามารถทำอย่างนั้นและเรียกพวกเขาตัวอย่างดังนั้นคุณต้องได้รับใบอนุญาตในการขาย."
หลังจากการโทรนั้นฉันถามจอร์จว่าเขาต้องการทำอะไร เขาบอกว่า "เราจะได้รับอนุญาตถ้าเราขายแค่ขวดเดียวมันไม่สำคัญตราบใดที่เราดื่ม Tequila ของเราต่อไปเราก็มีความสุข" ดังนั้นเราจึงเริ่มต้น บริษัท และเริ่มต้นทันที ผู้คนรู้ว่าเรามีบางอย่างที่พิเศษ - ไม่ใช่เตกีล่าแบบปกติของคุณ
ขวด Geram และ Clooney รับรองความถูกต้องของ Casamigos
Casamigos เพิ่งออกมาพร้อม mezcal อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณขยายแบรนด์ออกไปจากแค่เตกีล่า? คุณจะแตกแขนงออกไปยังเหล้าอื่นด้วยหรือไม่
เราได้รับ mezcals เพื่อลองไม่กี่ปีที่ผ่านมาและมีสิ่งหนึ่งที่เรารักจริง ๆ ในขณะนั้นความสนใจทั้งหมดของเรามุ่งเน้นไปที่การแบ่งปัน Casamigos เตกีล่ากับโลก แต่เราอยู่ในการติดต่อกับครอบครัวที่สร้าง mezcal และรู้วันหนึ่งมันจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Casamigos เราเริ่มต้นด้วยหนึ่ง แต่มีคนอื่นในงานที่จะไม่ถูกปล่อยตัวจนกว่าพวกเขาจะสมบูรณ์แบบเหมือนกับ Joven
วิสัยทัศน์ของคุณสำหรับแบรนด์ก้าวไปข้างหน้าคืออะไร?
เรามักจะคิดล่วงหน้าและมีความคิดบางอย่างในงาน - ที่ฉันยังไม่สามารถแบ่งปันได้ - แต่เราภูมิใจในสิ่งที่เราทำและมุ่งเน้นที่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของเตกีล่าและเมซคาลของเรา
คุณจะอธิบายปรัชญาการจัดการของคุณอย่างไร?
Casamigos เป็นธุรกิจที่แตกต่างกันมากและเนื่องจากเราทำเพื่อเราเราจึงต้องเรียนรู้ธุรกิจในขณะที่เราสร้างมันขึ้นมา เราไม่ปฏิบัติตามกฎหรือดูแบรนด์อื่น ๆ เราทำทุกอย่างในบ้านและทำสิ่งต่าง ๆ ในแบบของเรา จนถึงตอนนี้มันได้ผลแล้ว
วัฒนธรรมสำนักงานที่ Casamigos คืออะไร? คุณจะทำให้พนักงานมีความสุขในวันนี้และอายุที่ตารางงานที่เข้มงวดไปแล้วและ perks น่ากลัวเป็นบรรทัดฐาน?
เรามีสำนักงานที่ยอดเยี่ยม มันอยู่ในห้องใต้หลังคาขนาดใหญ่ในมาลิบู มีโต๊ะพูลโต๊ะปิงปองเตียงนอนและแน่นอนบาร์ดังนั้นทุกคนก็ลอยไปมา มันเป็นบรรยากาศทางสังคมจริงๆและทุกคนก็อยากอยู่ที่นั่นเสมอ
เราร่วมมือกันทุกอย่าง หากฉันมีความคิดเราทุกคนนั่งรอบ ๆ สำนักงานของเราเป็นห้องใต้หลังคาเปิดขนาดใหญ่ ฉันไม่มีสำนักงานของตัวเองทุกคนย้ายไปรอบ ๆ บนโซฟาที่บาร์สระว่ายน้ำยิง มันทำงานร่วมกันมากทำงานร่วมกัน
คุณลักษณะใดที่ทำให้คุณประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่
ผู้บริโภคฉลาดและรู้ว่าชอบอะไรและต้องการสิ่งที่ดีที่สุด พวกเขารักและซาบซึ้งในความถูกต้องและคุณภาพของ Casamigos มันง่ายมากที่จะดื่มและผู้คนต่างก็ชื่นชมความจริงที่ว่าพวกเขาสามารถดื่มได้เหมือนอย่างจอร์จกับฉันตรงขึ้นไปบนโขดหิน จอร์จและฉันสร้าง Casamigos จากความปรารถนาของเราที่จะดื่มเตกีล่าที่อร่อยที่สุดและนุ่มนวลที่สุด เราไม่ปฏิบัติตามกฎใด ๆ เราทำทุกอย่างด้วยวิธีของเราเอง ผู้บริโภคเข้าใจว่า Casamigos นั้นแตกต่างกันมันเป็นไลฟ์สไตล์ของเราและเป็นสิ่งที่เราดื่ม
Clooney และ Gerber ใน Malibu
มีเรื่องราวเบื้องหลังเกี่ยวกับการทำงานกับ George Clooney ที่คุณยินดีแบ่งปันให้ผู้อ่านของเราหรือไม่? เราได้อ่านแล้วว่าเขาเป็นคนพิลึก เป็นเช่นนั้นในธุรกิจด้วยหรือไม่
มนุษย์มีจำนวนมาก… คืนหนึ่งเรากำลังพูดคุยแนวคิดเกี่ยวกับการออกแบบชื่อการตลาดและอื่น ๆ เหนือขวด Casamigos ซึ่งเราทำเสร็จแล้ว พวกเราค่อนข้างคึกคักและได้นั่งรถกลับบ้านที่ซึ่งเขาพักเมื่อเขาออกมาที่ชายหาด เรามีเกสต์เฮาส์โดยตรงบนชายหาดและนั่นคือที่ที่เขามักจะพัก แต่คืนนั้นเขาไม่รู้สึกเหมือนเดินลงไปไม่กี่ก้าวดังนั้นฉันจึงพาเขาไปที่ห้องพักของเราในบ้านหลังใหญ่
ประมาณ 3:00 น. ซินดี้สังเกตว่าฉันไม่ได้นอนและตัดสินใจที่จะเดินไปรอบ ๆ เพื่อดูว่าฉันหลับไปในห้องพักซึ่งเป็นที่ที่ฉันพักเมื่อออกไปข้างนอก เธอเห็นคนที่เธอคิดว่าเป็นฉันหน้าลงกับเสื้อผ้าของฉันและเข้านอน นาทีต่อมาเธอก็รู้ว่ามันคือจอร์จ พวกเขาทั้งคู่สับสน - จอร์จคิดว่าเขาเดินเข้าไปในห้องนอนใหญ่และซินดี้คิดว่ามันเป็นฉันในห้องพักเพราะจอร์จอยู่ในบ้านริมชายหาด
ไม่จำเป็นต้องพูดว่าเราทุกคนหัวเราะเกี่ยวกับเรื่องนี้และในที่สุดก็กลายเป็นโฆษณาชิ้นแรกของเรา: "ดื่มคาซามิโกสและตื่นขึ้นมาพร้อมกับซินดี้ครอว์ฟอร์ด" หรืออย่างที่ซินดี้ชอบพูดว่า "ดื่มคาซามิโกสแล้วตื่นกับจอร์จคลูนีย์"
การเป็นผู้ปกครองเป็นเรื่องใหญ่สำหรับเราที่นี่ใน ชีวิต ที่ ดีที่สุด คุณมีความสมดุลในการเป็นพ่อที่ยอดเยี่ยมและดำเนินธุรกิจทั้งภาพลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จและชื่อเสียงได้อย่างไร
ซินดี้กับฉันเป็นพ่อแม่ที่แท้จริง เราภูมิใจในตัวพวกเขาและสนับสนุนเส้นทางที่พวกเขาหลงใหล เมื่อฉันพบผู้คนในอดีตพวกเขาไม่ได้ตกใจที่เห็นว่าชีวิตของฉันพาฉันไปที่ไหน
เราอ่านเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าคุณฉลองครบรอบ 20 ปีกับภรรยาของคุณ (ยินดีด้วย!) อะไรคือกุญแจสู่การแต่งงานที่มีความสุข?
ซินดี้บอกว่าเตกีล่าเป็นกุญแจสำคัญในการแต่งงานที่มีความสุข ฉันไม่สามารถโต้แย้งได้!
คุณใช้ บริษัท สถานบันเทิงยามค่ำคืนที่ประสบความสำเร็จมานานหลายทศวรรษ คำแนะนำของปราชญ์สำหรับผู้ชายที่กำลังมองหาธุรกิจ?
ฉันเริ่มต้นด้วยหนึ่งและเปลี่ยนเป็นมากกว่า 30 ทั่วสหรัฐอเมริกาและยุโรป คำแนะนำของฉันคือการเปิดสถานที่ที่คุณต้องการออกไปเที่ยวส่วนตัว มันเป็นเหตุผลเดียวกันกับที่เราสร้าง Casamigos - เราสร้างมันขึ้นมาเพื่อ ให้เรา ดื่ม ฉันสร้างสถานที่ด้วยตัวเองสถานที่เพื่อนของฉันและฉันต้องการไป มันเป็นปาร์ตี้ของฉันทุกคืนและไม่ว่าฉันจะอยู่ที่นั่นหรือไม่ปาร์ตี้ก็ดำเนินต่อไป
มันสำคัญมากที่จะเข้าใจว่าใช่มันเป็นธุรกิจที่สนุกและเป็นเรื่องง่ายที่จะตกอยู่ในความสนุกสนาน แต่คุณไม่สามารถลืมได้ว่ามันเป็นธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับรายละเอียด ฉันมักจะคิดว่าถ้าฉันสังเกตเห็นทุกคนอื่นทำ หากคุณทำสิ่งที่ดีผู้คนจะสังเกตเห็น
ผู้ก่อตั้ง Casamigos Mike Meldman, George Clooney และ Rande Gerber
มีข้อเท็จจริงสนุก ๆ เกี่ยวกับ Casamigos ที่คุณต้องการแบ่งปันหรือไม่?
ทุกชุดได้รับการอนุมัติจากผู้กลั่นกรองหลักของเราจอร์จและตัวฉันก่อนที่จะลงไปในขวด Casamigos ไม่เคยตั้งใจจะขายให้กับประชาชนและไม่มีขวดแฟนซีหรือบรรจุภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง จอร์จและฉันกำลังนั่งอยู่ในร้านอาหารของฉันCafé Habana ในมาลิบูก่อนที่ Casamigos จะเปิดตัวต่อสาธารณชนและดื่มจากขวดตัวอย่างพลาสติกที่เราได้รับมาสองปีแล้วและคิดว่ามันสมบูรณ์แบบที่สุด ลองทำแก้วใส่ไม้ก๊อกลงไปแล้วตั้งชื่อตามบ้านของเราในเม็กซิโก: Casamigos
คุณดื่มเตกีล่าของคุณอย่างไร? ขออภัย - Casamigos ของคุณ?
เรียบร้อย และบนโขดหิน
Ari Notis Ari เป็นบรรณาธิการอาวุโสที่เชี่ยวชาญด้านข่าวและวัฒนธรรม