ก่อนวันขอบคุณพระเจ้า Peloton เปิดตัวโฆษณาคริสต์มาสในราคา $ 2, 245 ที่จอดอยู่กับที่ซึ่งส่งอินเทอร์เน็ตให้เป็นบ้า บริษัท ออกกำลังกายที่หรูหรามักจะล้อเลียนสื่อสังคมออนไลน์เพื่อรองรับกลุ่มประชากรเดียวกันกับคู่มือของขวัญวันหยุด Goop Holiday ของปี 2019 แต่ถึงแม้จะเป็น บริษัท ที่ดูเหมือนจะไม่ก้าวหน้ามากโฆษณานี้แพร่สะพัดไปทั่วหลังจากที่ผู้ชมเห็นว่าเป็นเรื่องเพศหญิงโดยเฉพาะ ตอนนี้ Peloton กำลังปกป้องมันอยู่โดยบอกกับ CNBC ว่าพวกเขา "ผิดหวังในสิ่งที่บางคนตีความโฆษณานี้ผิด"
“ เราได้ยินจากสมาชิกอย่างต่อเนื่องว่าชีวิตของพวกเขาได้รับผลกระทบอย่างมีความหมายและเชิงบวกอย่างไรหลังจากซื้อหรือเป็นของขวัญ Peloton Bike หรือ Tread บ่อยครั้งในแบบที่ทำให้พวกเขาประหลาดใจ” โฆษก บริษัท กล่าวในอีเมล "จุดวันหยุดของเราถูกสร้างขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองการเดินทางเพื่อสุขภาพและการเดินทาง"
โฆษณา 30 วินาทีแสดงให้ภรรยาและแม่ได้รับจักรยาน Peloton จากสามีเป็นของขวัญคริสต์มาส ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องน่าประหลาดใจ แต่เธอก็ตื่นเต้นและเริ่มออกกำลังกายอย่างรวดเร็วและบันทึกการเดินทางของเธอ ในท้ายที่สุดคุณจะเห็นเธอนั่งเฉยๆนั่งอยู่บนโซฟาถัดจากสามีแสดงภาพตัดต่อและรอปฏิกิริยาของเขาอย่างใจจดใจจ่อ เขายิ้มและพยักหน้าให้ความเห็นชอบ
โฆษณาดังกล่าวแพร่ระบาดในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าและถูกมองว่าเป็นปัญหาด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรกมันตอกย้ำแบบแผนทางเพศแบบดั้งเดิม - แม่ดูแลเด็กและทำงานออกมาในขณะที่พ่อนำเงินมาที่บ้านพอที่จะซื้อจักรยาน Peloton ของเธอ และประการที่สองดูเหมือนว่าสามีต้องการให้ภรรยาของเขาลดน้ำหนักหรือฟิตหุ่น (หมายเหตุ: มันไม่ได้ช่วยให้เธอผอมไปตั้งแต่แรก)
ไม่มีอะไรบอกว่า "บางทีคุณควรจะสูญเสียสักสองสามปอนด์" อย่างเช่นการให้ของขวัญกับคู่หูของคุณอย่าง Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 ธันวาคม 2019
แต่ส่วนที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับที่สุดคือเธอดูเหมือนจะออกกำลังกายอย่างบ้าคลั่งบนจักรยานเพียงอย่างเดียวเพื่อทำให้สามีของเธอมีความสุขซึ่งดูไม่ดีต่อสุขภาพมากที่สุด ผู้หญิงคนนั้นดูค่อนข้างหวาดกลัวตลอดทั้งโฆษณาจนถึงจุดที่บางคนเปรียบเทียบมันกับภาพยนตร์ตัวประกัน
ฉันรู้ * ฉันเคยเห็น #poton หน้าก่อน! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honour Rod Shaw (@aswadrodz) 3 ธันวาคม 2019
ภาพหน้าจอนี้มาจากท้ายที่สุด (เมื่อเธอเปิดตัวการออกกำลังกายของเธอ "ขอบคุณ" การตัดต่อ) บอกว่ามันทั้งหมดจริง ๆ
Peloton ผ่าน YouTube
หลายคนพบว่าการโฆษณาคริสต์มาสของ Peloton ไม่มั่นคงเล็กน้อย
ฉันขอให้ผู้หญิงคนนั้นในโฆษณา Peloton กระพริบตาสองครั้งหากเธอต้องการความช่วยเหลือ แต่สามีของเธอโบท็อกซ์เปลือกตาของเธอสำหรับวันเกิดของเธอ
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 ธันวาคม 2019
และมันก็เป็นแรงบันดาลใจให้กับการสวมรอยเฮฮาซึ่งเป็นเรื่องตลกจาก อีวาวิกเตอร์ ซึ่งเธอก็รู้ตัวว่าเธอต้องการหย่าเพราะสามีของเธอมีจักรยาน Peloton สำหรับคริสต์มาส มันเป็นเรื่องราวที่ผู้ใช้ Twitter หลายคนพบว่าเหมาะสมกว่าสำหรับโอกาสนี้
หากคุณให้ของขวัญจักรยานออกกำลังกาย Peloton กับคู่สมรสสิ่งเดียวที่คุณจะได้รับในวันคริสต์มาสคือการหย่าร้าง
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 ธันวาคม 2019
ในอีเมล CNBC ของ Peloton โฆษกยังระบุด้วยว่า บริษัท นั้น "ได้รับการสนับสนุนจาก - และขอบคุณ - การสนับสนุนที่เราได้รับจากผู้ที่เข้าใจสิ่งที่เราพยายามสื่อสาร" และพวกเขารวมอีเมลจากผู้ที่ชื่นชอบโฆษณาที่มีการโต้เถียงและโพสต์ Facebook จากผู้หญิงคนหนึ่งที่มีมุมมองที่แตกต่างออกไป
“ เมื่อฉันเห็นโฆษณานั้นฉันเห็นผู้หญิงคนหนึ่งที่มีความรักจักรยาน Peloton เพราะมันเป็นสิ่งที่เธอต้องการ” โพสต์อ่าน "ฉันเห็นผู้หญิงมืออาชีพที่มีเวลาน้อยสำหรับตัวเองที่รู้สึกแปลกใจที่เธอสามารถหาเวลาเล็กน้อยสำหรับตัวเองที่จะออกกำลังกาย… ฉันรักโฆษณานี้เพราะในนั้นฉันเห็นฉัน"
และสำหรับข้อถกเถียงและแบ็กสแลชล่าสุดให้อ่านคือการยืนหยัดต่อสู้งานแต่งงานในไร่
ไดอาน่าบรุคไดอาน่าเป็นบรรณาธิการอาวุโสที่เขียนเกี่ยวกับเรื่องเพศและความสัมพันธ์เทรนด์การออกเดทที่ทันสมัยและสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี